9月9日下午，浙江东阳市举办城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统新闻发布会。会上，“东”字城市形象标识，以及全新的城市吉祥物“东迎迎”“向阳阳”正式发布。

　　东阳城市品牌形象标识于2021年6月份开始着手设计，锚定三方面需求：一是充分体现东阳“婺之望县”“文礼之邦”的历史文化底蕴；二是充分体现东阳“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视旅游名城”的鲜明文化特色；三是充分体现东阳人“走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金”的创业创新精神。

　　经过专家评审和网民投票，水墨风格的“东”字方案脱颖而出，随后经深化设计完善，形成最终方案。水墨风格的“东”字，简约大气，将城市品牌的名称、视觉符号、品牌定位串联起来，凝结成一个全新的强有力的城市品牌符号。其中，“太阳”元素象征着东阳蒸蒸日上的发展前景，渐变的东阳锦绣红体现出日出东方的跃升感和灵动感；“书法”元素体现了东阳作为“教育之乡”，崇文重教、诗礼传家的特点；通过提炼“卢宅”中的“斗拱”元素体现了东阳帮的历史传承以及东阳源远流长的建筑文化，彰显了“建筑之乡”的硬核实力；“凿子”元素体现东阳木雕以鬼斧神工的技艺勾勒历史、礼赞时代，雕刻出了时代的奋进之歌，开启东阳木雕文化与产业融合之路。

　　东阳城市吉祥物设计过程也是围绕三个方面：一是充分体现城市特色，突出吉祥物的辨识度。选取最具东阳特色的文化元素，提升大众对城市特色的认可度，构建独特的品牌形象。二是增添城市人情味，突出吉祥物的亲和力。通过新奇的构思和创意，夸张的动作表现，卡通可爱的造型风格，给大众新奇感和亲切感，拉近城市与大众之间的关系。三是丰富城市生活，突出吉祥物的使用率。以现代、时尚气息的设计，个性鲜明的可爱形象，提升城市给大众的整体印象和市民对城市的归属感、自豪感，开发吉祥物衍生产品，丰富市民的娱乐生活。

　　东阳城市吉祥物“向阳阳”“东迎迎”采用拟人化卡通形象，其中“向阳阳”名字源自东阳城市名称中的“阳”，对应东阳历史的“金华山之阳”，寓意向阳而生，是一个充满朝气与正能量的太阳的化身，与东阳城市名称相呼应。“东迎迎”，名字源自东阳城市名称的“东”，对应东阳历史的“縠（hu）水之东”，头部造型为一个大写英文字母“D”，即“东阳”拼音的首字母，外形轮廓与东阳城市标识相呼应，又充满科技感。

　　东阳城市品牌形象标识和吉祥物主打色统一为“品质黑”和“东阳锦绣红”。同时，根据东阳的特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物，如东阳影视的朝阳紫、东阳红木的满堂红、东阳建筑的品质金、东阳工业的智慧蓝、东阳文旅的山水绿、东阳教育的阳光橙，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。

　　此外，东阳市委宣传部制定了《东阳城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，规范城市品牌形象标识与吉祥物的使用。东阳还不断完善和丰富城市品牌形象标识与吉祥物的内容和产品，已制作了第一批“向阳阳、东迎迎”的毛绒玩偶以及其他周边文创产品，并设计制作了三个不同版本的吉祥物“微信表情包”，包括东阳方言版、东阳特色版、网络用语版。

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