先有华为开启先锋计划，麒麟芯片回归后的两款产品Mate60系列及Mate X5未发先售，引爆消费者热情；后有苹果秋季发布会上新机iPhone15的如期而至，苹果华为谁将“遥遥领先”成市场热议焦点；另一侧，荣耀登上德国IFA展开场演讲，面向世界展示两款内涵满满的折迭屏产品荣耀Magic V2和概念机荣耀V Purse，让世界对中国品牌有了更深层次的了解。9月19日，荣耀V Purse科技时尚大秀在上海举办，以C位姿态横跨科技和时尚两个领域，用“百变钱包造型，超越时尚想象”的全新人机交互体验，冲破苹果华为的市场声量垄断，在这场金秋高端手机争霸赛中成为不可忽视的存在。

　　9月26日，随着荣耀V Purse全渠道限量开售，多数核心区域门店首销活动现场火爆，出现了秒售罄、多渠道溢价现象。这是继荣耀Magic V2上市后连续多周销量位于品类榜首之后，市场和用户对荣耀所坚持的“轻薄是折迭屏第一科技力”方向的进一步认可。

　　面对与苹果、华为的正面竞争，荣耀CEO赵明表示：“苹果、华为是行业领导者，荣耀也有自己对极致创新的追求，我们愿意在这个舞台上跟最强的对手过招。只有与最强对手过招，才能让自己变得更强。”

　　荣耀V Purse火热的市场表现，究其原因，离不开荣耀在折迭屏产品研发思维和创新技术上的全面推翻、重构与重塑。继荣耀Magic V2将折迭屏史无前例地带入“毫米时代”后，荣耀V Purse在轻薄和折迭屏品类价值探索上的发力，无疑让荣耀向着实现打造“最强折迭屏品牌”的目标，迈出了又一关键性步伐。

　　一方面荣耀V Purse闭合态厚度仅为8.6mm，刷新已有折迭屏轻薄纪录，再次定义轻薄极限；另一方面荣耀以时尚开拓者新姿态向消费者展示了折迭屏的另一种可能，打破了科技与时尚的边界，将外折屏重构为可穿戴的时尚单品，打造出了行业独一无二的“钱包折迭屏”；此外荣耀V Purse机身85%以上的空间都是屏幕，帮助消费者更好地沟通展示自我，实现更多人机交互的可能性；而且此款手机在屏幕耐磨、耐摔、耐压以及耐蚀方面也实现了全面提升，获得瑞士SGS折迭屏双五星认证，高达4500mAh的青海湖双电池也为用户带来了稳定持久的续航体验。

　　业内人士称，作为一款“科技+美学”融合的时尚稀缺品，荣耀V Purse以创新钱包折迭设计，实现了对折迭屏美学从科技到时尚的全新探索与进化，出道即火爆不难理解。

　　荣耀CEO赵明表示，荣耀品牌观的核心点就是“Go Beyond”，就是要不断地挑战自我、打破思想束缚与思维边界，解锁想象力，为行业带来一种与众不同的思考与体验。

　　荣耀的这种成绩是在三强同期亮相、同期争霸的基础上实现的。在苹果尚未涉足的折迭屏领域，荣耀凭借突破固有思维的科技创新，实现换道超车，奠定了自身在折迭屏领域的全新消费者认知。而且从各方面来看，荣耀目前均做到了同业的领先位置。

　　在产品创新方面，荣耀Magic V2和V Purse持续刷新折迭屏轻薄纪录。在技术实力方面，荣耀的青海湖电池、3840Hz零风险调光护眼屏、自研射频增强芯片等技术，在业内均处于领先地位。在系统能力方面，AI使能的全场景操作系统MagicOS以比肩市场领先的操作系统为目标，而这种雄心背后是荣耀一直坚持打造的平台级AI。此外，荣耀已官宣未来将会把端侧大模型技术应用到下一代MagicOS操作系统当中，为消费者带来革命性和跨越式的体验；市场表现来看，荣耀Magic V2、荣耀Magic 5系列、荣耀90系列、荣耀X50等多款产品，销量也都做到同档位领先。即使在华为5G产品回归以来，第三方数据显示荣耀在国内市场的销量依然持续领跑。

　　正如荣耀CEO赵明在谈到行业竞争时所言，“我们愿意在这个舞台上跟最强对手过招，荣耀的降龙十八掌刚刚打出第三掌，未来还有很多全新的思考，创新的、引领式的体验、功能和产品在孕育当中”。

　　对于荣耀而言，行业千帆竞渡的新格局才是健康、良性的市场环境，才能够驱使行业内的头部玩家真正去快速奔跑，迭代产品，聚力创新。在这个舞台上，面对最强对手，要有“亮剑精神”。正如荣耀CEO赵明表示，“荣耀有这么好的产品，为什么要躲避竞争？未战先怯，以后这个仗怎么打。”而从数据来看，毫无疑问，荣耀在折迭屏领域已经抢占先机，其引领优势已经获得足够的市场认知，研发能力和产品创新度均获得了市场的一致认可，在德国IFA展上更是斩获36家全球顶级科技媒体大奖。

　　荣耀将 2023年是荣耀欧洲市场元年，2023年荣耀欧洲市场出货量增长超过130%，中东非出货量增长超过130%，拉美出货量增长超230%。“海外市场复合增长率在未来五年内看不到增长天花板”。

　　唯有持续创新方能不断推陈出新。正如荣耀CEO赵明所说，当未来战略、方向明确的时候，荣耀的投入是义无反顾的，其核心就是在认准的方向上加强投入，做整个行业最为领先、最为轻薄的折迭屏。当荣耀真的实现引领的时候，商业上的平衡也会自然呈现，且一定会超出原来的预期。

　　目前，从定价来看，V Purse钱包折迭屏正式推出了两个版本，即16GB+256GB和16GB+512GB两个版本，售价分别为5999元和6999元，整体较为亲民。

　　对比同业来看，很难相信荣耀可以将这样顶尖水准的折迭屏做到5999元的价格。但从荣耀自身而言，让折迭屏快速地去普及，这才是荣耀的价值主张。

　　虽然一款折迭屏的创新，需要投入10个亿的研发费用，但对于荣耀而言，让更多人可以跟进并参与进来，形成一种新的趋势和吸引力，才是这个独立迄今只有两年八个月的品牌带给消费者、行业、市场的意义和思考。

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